宝沃汽车 宝沃BX7

　　有着辉煌历史的德国宝沃(BORGWARD)，在北京车展面向中国市场推出了其重返车坛后的首款产品——宝沃BX7，并在短短三个月内，实现订单突破8900台的优异表现。其亮眼销售数据的背后，除了过硬的产品实力外，更离不开宝沃汽车在中国市场开拓与营销渠道建设方面的深耕细作。今天，记者便实地走访宝沃4S店，带你探究销量背后的秘密。

　　宝沃汽车西安4S店

　　豪华感十足的展厅

　　展厅豪华入微 功能分区丰富

　　宝沃汽车在中国市场积极布局欲抢下一席之地，在各地的4S店已陆续建成，销售终端遍布全国。据记者观察，在行业整体控制成本，缩减店面规模的大环境下，宝沃4S店依旧保持了超一流的展厅装潢水平，与其高端德系汽车品牌档次与格调相符。

　　展览区

　　硬件方面，店内除了超大面积的展厅和维护保养车间外，还配有高规格的报告厅、茶歇间、洽谈室、展品区等，这些地方分别供消费者鉴车、休息和购车。这些功能区不仅空间宽敞、采光充足、设计感十足，并且一律采用了国际一流的实木材料与环保漆进行装潢，并置以真皮沙发与品牌实木家具，给人以宾至如归的享受。据悉，宝沃4S店的整体设计是由一支在业内颇有名气的国外设计团队完成的，就整体硬件规格与设计水平而言，宝沃4S店较之宝马、奔驰等品牌的4S旗舰店丝毫不落下风。

　　供顾客休息的茶歇间

　　顾客可在报告厅深入的了解德国宝沃汽车

　　此外，宝沃4S店针对品牌认知力处弱势的阶段，采取了“先认知、后认可”的渐进式营销策略。顾客进店后可先进入报告厅，在这里了解德国宝沃的品牌基因与BX7的产品设计理念。随后，销售人员还将继续为顾客介绍BX7的车型特点，并逐一将顾客带至展厅鉴赏实车。从品牌认知，到产品认可，宝沃4S店巧妙的解决了宝沃汽车在华市场认知度有限的难题。

　　训练有素的销售顾问

　　顾客购车意向高达八成 SUV也能男女通吃

　　BX7上市后，消费者对这款德系新秀的关注度持续升温，到店顾客对于BX7的试乘试驾体验都满怀期待。记者探访4S店期间，店内的BX7没有一台是空着的，每台大都有四、五组人马在等待，这在如今不太景气的汽车市场是相当难得的场景。

　　到店鉴赏BX7的顾客络绎不绝

　　记者粗略计算了一下，在留店采访的短短三个小时内，宝沃4S店的新进店顾客就已超过15余人，并有一名顾客缴纳了购车定金。据宝沃4S店销售人员介绍，自开业以来，平均的每日客流量稳定在40至50人左右，其中有购车意向的顾客就占到八成，成交率更是接近20%，对于一个刚刚登陆中国市场的品牌而言，这样的成绩实属不易。采访期间，记者正巧碰到两位车主提车，并借此机会采访了两位车主对于BX7的看法。

　　巧遇BX7车主提车

　　购车车主张先生:“BX7的内饰设计、做工档次感十足，仅这一点就比同价位的车型强出不少，而且这12.3英寸的屏幕相当大，透出浓浓科技感，实车的质感比我在网上看的还要好出很多，特别是坐在车里就有种高档感，握上方向盘更有开豪车的感受，这都是BX7打动我的地方。”

　　购车车主胡先生:“ 我们家是四口之家，买车最看重空间，BX7的后排及后备箱空间相当大，很适合我们全家出游。而且座椅全用皮件，很柔软，久坐也不会感到不适，更别说不到20万元就能买到配备智能四驱动力系统的SUV。一直以来我都想换台大一点、能越野的车，BX7非常适合我的需求。”

　　到店顾客对BX7赞不绝口

　　店内的一位女性顾客引起了记者的好奇，更受男性偏爱的SUV为何值得女顾客驻足?记者上前采访她了的鉴车感受。郭女士:“ BX7的实车比我预想的颜值还要更高，第一眼就被它的外型给吸引住了。SUV给人的映像通常比较笨重，女生开起来不太适合，但这部BX7的外型又优雅又有个性，美的不像SUV。”

　　记者还在展厅发现了宝沃BX7的精美车模

　　由到店顾客的反馈意见可以看出，BX7的实车质感普遍超越了人们的期待，大家在体验过BX7后，更对其产生浓浓好感。由此可见，让到店顾客评价颇高的BX7，未来的销售情况值得期待。我们有理由相信，凭借德国精湛的产品工艺与独具匠心的设计风格，加以经销商的创新营销思路与细致服务，宝沃BX7很有可能将成为今年SUV市场的一匹黑马。