北京汽车 绅宝X55

　　2016年，史上最冷的1月并没有阻挡住SUV市场的火热，各大车企纷纷在这个依然在迅速膨胀的市场里开始了新一轮的厉兵秣马。“来得晚、干得猛”的北京汽车，便是最具看点的品牌之一。从2015年12月12日开始，北汽绅宝在1个月的时间内连续上市两款全新SUV车型——绅宝X25和绅宝X55。据称，绅宝X25上市仅40多天，销量已经突破万台，绅宝X55同样在终端供不应求，并且“兄弟俩”联手接连收获十多项媒体大奖，成为年初最耀眼的“双子星”。可以说双子星的惊艳表现，为北京汽车2016年开局博了个好彩头。同时，透过“双子星”搅热市场的背后，北京汽车SUV序列如何布局突破，也随之成为业内关注的热门话题。

　　北汽集团党委书记、董事长徐和谊，在绅宝X55上市发布会上表示：“绅宝X55是北京汽车2020战略开局之年打响的第一枪。北京汽车在SUV制造领域有得天独厚的优势，2016年将是北汽SUV年，我们相聚三亚不只是鉴赏北汽绅宝X55臻质上市，更重要的是相约见证北汽2020战略布局起航。”

　　城市SUV+硬派越野双线出击 北汽加速驶入快车道成SUV 市场新势力

　　根据2020战略即“π”计划的部署，北京汽车的目标是在2020年跻身自主品牌前三强。随着轿车市场产品布局的日益完善，加速SUV产品的导入成为重中之重。

　　众所周知，近年来SUV的持续火爆让这一领域竞争日渐激烈。仔细观察不难发现，紧凑级市场竞争日趋白热化，但同时占有最大的市场份额，且自主品牌在这一市场有绝对优势。相比之下，小型SUV市场更具潜力空间，且销量突出的自主明星车型尚欠缺。作为市场的后进者，北京汽车面对先行对手的竞争，如何选择选好突破口，打造热销车型，成为市场突围的关键。

　　鉴于此，北京汽车以“北汽工业2.0时代扛鼎之作”绅宝X55，冲击紧凑型市场，率先在主流市场取得一席之地。同时，凭借风头正劲的绅宝X25进军潜力市场，打造明星车型，形成北汽绅宝SUV“双子星”合力突围SUV市场的格局。此外，北京汽车今年还将继续投放绅宝X35等实力车型，届时北京汽车将成为在A0级到A+级SUV市场覆盖最全面且最具深度的中国品牌，竞争力将得到极大提升。

　　与此同时，在硬派越野车市场，会有北京(BJ)40L、北京(BJ)80、北京(BJ)20等多款新车入市，由单兵作战到“越野军团”，北京汽车有望成为硬派越野车市场的实力霸主。值得说道的是，北京汽车是中国首个在城市SUV、硬派越野双线出击的品牌，这种“两条腿走路”战略布局大有向丰田、路虎等国际大牌看齐的端倪，对提升品牌影响力、抢占市场份额大有裨益。

　　SAAB+德奔+越野世家 北汽三大技术优势创领SUV品质新标杆

　　北京汽车要想在SUV市场脱颖而出，除了完善的产品布局，还要依赖各个车型在细分市场中成功占位。而正如徐和谊所说，北京汽车在SUV领域有独特的技术优势，除了吸取“越野世家”的技术底蕴和消化吸收北欧SAAB的核心技术，同时还得到北汽德奔技术中心的大力支持，在多方助力下各个车型都展现出不俗实力。

　　绅宝X65是北京汽车推出的首个A+级SUV车型，是同级车中唯一一款10万级2.0T SUV。凭借着远超同级的超高性价比，绅宝X65上市后销量逐月递增，成功杀入SUV产品主流阵营，为北汽绅宝在SUV市场砸入一枚牢实的楔子。

　　在绅宝X65奠定的良好开局下，绅宝X25和绅宝X55任性登场，一经上市便斩获大奖无数，展现出了良好的市场潜力。绅宝X25造型时尚、内饰考究、配置智能，上市不足一月销量便破5000台，成功在A0级SUV市场站稳脚跟。而A级SUV绅宝X55，被称为北汽工业设计2.0时代的扛鼎之作，在造型、配置、性能上相比竞品车型更有竞争力，实现月销万台的市场目标指日可待。

　　在越野车市场，北京(BJ)40同样玩的风生水起。作为北汽“越野世家”的立威之作，北京(BJ)40亮相阅兵场、挑战阿拉善，凭借着经典的分时四驱系统、扎实的车身底盘，充分展现了作为硬派越野车的凌然霸气，令“东方牧马人”的称号在越野圈迅速风靡。

　　娱乐营销牵手互联网+ 北汽精准营销成SUV市场新看点

　　酒香也怕巷子深，好产品也得会吆喝。纵观SUV市场的明星车型，都是优秀产品和正确营销双向作用的结果。北京汽车能够在各个细分市场脱颖而出，除了过硬的产品实力，精准有效的营销方式同样功不可没。

　　首先，绅宝X25精准洞察年轻人依赖互联网的消费习惯，牵手互联网巨头乐视，在乐视商城推出“1212元秒杀绅宝X25”活动，并四屏“云直播”发布上市盛况，让绅宝X25出现在年轻消费者的网购视野中，融入到多渠道看视频的习惯，这种“生态营销”模式极大提高了产品曝光度和知名度。

　　面对当前电视娱乐节目的火爆现状，北汽绅宝又大手笔赞助高收视率节目《中国好歌曲》。借助高质量原创节目，向消费者传递北汽绅宝“高性能”、“高质量”的品牌特性，将庞大的收视群体转化为潜在用户。此外，绅宝X25通过捆绑个性偶像车主陈梓童，“玩出彩”的产品特点得到更多年轻人认可，产品知名度得到极大提升。

　　对于北京汽车而言，如果说2015年是布局SUV的元年，那么，2016年无疑是开疆扩土的关键年份。随着北京汽车SUV序列产品线阵营逐步完善，并快速拉近与先行竞争对手的距离，2016年，北京汽车突围SUV市场的后发潜力将值得我们共同期待!