吉利汽车 帝豪

　　2015年吉利新帝豪12月份销量为23491辆，环比增长8.1%;1-12月份累计销量20.48万辆，同比增长24%，上市至今六年时间已积累90万用户，吉利新帝豪毫无疑问地成为中国品牌第一车，成为中国品牌向上突围，进军中高端市场的标杆车型。

　　为什么吉利新帝豪能够在低迷的车市中依然有如此强劲的高增长率?这高增长率的背后到底有什么秘密?我们不妨对吉利新帝豪做一番解读：

　　产品的不断地改进、推新，更加符合市场消费者需求

　　近些年来，轿车整体市场一路不断下滑，各大车企也纷纷地转向热门的SUV领域，都想尽可能的在SUV市场占得一杯羹，而吉利没有追随众人的步伐，一直在轿车领域持续深耕，不断地探索市场发展趋势与需求，追求先进的核心技术，对产品进行改进和推新，以丰富产品线，带来更加符合消费者需求的车型。

　　在80后年轻消费者逐渐成为购车主力军的当下，各大车企们正是抓住了他们对时尚潮流、动感激情的追求，追寻着年轻、时尚、运动的脉络来造车，随之运动风逐渐风靡车市。而吉利汽车也深知市场趋势，2015年前后推出了极具时尚运动感的两厢版帝豪——向上版和RS，其中RS兼融了跨界运动风格，符合80/90后消费者对于运动范车型的追求，也丰富了帝豪系产品线及A级市场细分车型。

　　而在能源消耗急剧增加、环境污染等压力日益加大的大环境下，新能源汽车将成为整个世界汽车市场未来发展的主流趋势，再加之国家政策的扶持推动，各大品牌车企纷纷布局新能源汽车市场。吉利汽车也紧抓时机，顺应市场正式发布新能源战略——蓝色吉利行动，并推出了战略下首款纯电动车型帝豪EV，既贴合了未来发展趋势，又进一步丰富了帝豪系的产品阵容，也表达了吉利汽车作为一个民族企业的责任感。

　　再是前不久新上市的年度改款车——2016款新帝豪，充分倾听了85万用户的心声，按照消费者的要求，在外观、内饰、配置等方面进行了57项人性化升级，使整车的品质性能有显著提升，更加迎合80后年轻消费者的用车需求。2016款新帝豪的推出，不仅体现了帝豪产品品质的不断向上，增配不加价的诚意定价也提高了产品市场竞争力，进一步巩固了帝豪在中国品牌轿车的冠军地位。

　　品牌营销多元化，贴近用户宣扬向上姿态

　　除了产品本身实力的向上，2015年吉利帝豪对品牌营销也进行了多元化尝试，落实了帝豪系“只为向上”的品牌精神。这一年，吉利新帝豪尝试了赛车、体育、公益、明星等多元化营销方式，加强了用户体验，拉近车企与消费者的距离，更好地了解市场需求的同时，也让消费者切实体验帝豪产品。

　　如：2015年6月-9月份，成都、北京、上海和珠海四个城市成功举行的“吉利帝豪杯”市民挑战赛，还有在宁波、成都、上海、长沙等十站举办的分站市民体验营，为广大吉利车主和赛车爱好者提供了近距离接触体验赛车的平台，也让消费者亲身感受吉利帝豪的驾驶性能与产品品质。

　　另外，吉利帝豪还赞助举办了向上马拉松中国公开赛，历经了北京、沈阳、深圳、上海等八大城市，吸引广泛群众积极参与，还有李晨、唐嫣、谢娜、胡彦斌、王祖蓝等50余位影视体育明星领跑;并且在全程比赛活动中植入了“向上图书馆”的公益概念，结合“向上”明星大使等的影响力互动，号召参与者及志愿者一起参与“向上图书馆”公益项目。整个活动完全引发了正向的体育赛事效应和明星效应，向社会倡导了“积极向上、不惧挑战”的正能量，也让吉利帝豪和广大的用户结成了更为紧密的联系，增强了用户体验，为帝豪市场推广打下良好基础。

　　此外，在统一的品牌构架下，吉利对帝豪等旗下产品的销售渠道也进行了深入的优化整合，统一品牌VI形象，统一服务标准和流程，全面提升经销商的运营能力，同时通过搭建电商平台、构建了全新的销售渠道，为帝豪等产品的市场销售打造了良好的硬件及软件设施与环境。

　　正是在产品、品牌等方面不断地追求革新、向上，吉利帝豪谱系才更加完善，品牌认知度和产品品质逐渐提升，推出更好更符合市场消费需求的车型;也正是凭借着这份“只为向上”的品牌精神，帝豪上市6年多累计销量达90万辆，获得了广泛消费者的认可和支持。当然，帝豪在产品上的向上追求并不止于2015年，今年帝豪谱系还将不断革新，推出更多更好的新产品，如：帝豪cross，全新帝豪等产品将于今年陆续上市。帝豪的“向上”之路，一直在不断向上着，我们期待2016年帝豪再创新的佳绩。