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为何这么牛?2015年吉利新帝豪向上之路大盘点

2016年01月18日 15:36:57 来源:西部汽车网 编辑:李倩 阅读:
 

  2015年吉利新帝豪12月份销量为23491辆,环比增长8.1%;1-12月份累计销量20.48万辆,同比增长24%,上市至今六年时间已积累90万用户,吉利新帝豪毫无疑问地成为中国品牌第一车,成为中国品牌向上突围,进军中高端市场的标杆车型。

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  为什么吉利新帝豪能够在低迷的车市中依然有如此强劲的高增长率?这高增长率的背后到底有什么秘密?我们不妨对吉利新帝豪做一番解读:

  产品的不断地改进、推新,更加符合市场消费者需求

  近些年来,轿车整体市场一路不断下滑,各大车企也纷纷地转向热门的SUV领域,都想尽可能的在SUV市场占得一杯羹,而吉利没有追随众人的步伐,一直在轿车领域持续深耕,不断地探索市场发展趋势与需求,追求先进的核心技术,对产品进行改进和推新,以丰富产品线,带来更加符合消费者需求的车型。

  在80后年轻消费者逐渐成为购车主力军的当下,各大车企们正是抓住了他们对时尚潮流、动感激情的追求,追寻着年轻、时尚、运动的脉络来造车,随之运动风逐渐风靡车市。而吉利汽车也深知市场趋势,2015年前后推出了极具时尚运动感的两厢版帝豪——向上版和RS,其中RS兼融了跨界运动风格,符合80/90后消费者对于运动范车型的追求,也丰富了帝豪系产品线及A级市场细分车型。

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  而在能源消耗急剧增加、环境污染等压力日益加大的大环境下,新能源汽车将成为整个世界汽车市场未来发展的主流趋势,再加之国家政策的扶持推动,各大品牌车企纷纷布局新能源汽车市场。吉利汽车也紧抓时机,顺应市场正式发布新能源战略——蓝色吉利行动,并推出了战略下首款纯电动车型帝豪EV,既贴合了未来发展趋势,又进一步丰富了帝豪系的产品阵容,也表达了吉利汽车作为一个民族企业的责任感。

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  再是前不久新上市的年度改款车——2016款新帝豪,充分倾听了85万用户的心声,按照消费者的要求,在外观、内饰、配置等方面进行了57项人性化升级,使整车的品质性能有显著提升,更加迎合80后年轻消费者的用车需求。2016款新帝豪的推出,不仅体现了帝豪产品品质的不断向上,增配不加价的诚意定价也提高了产品市场竞争力,进一步巩固了帝豪在中国品牌轿车的冠军地位。

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  品牌营销多元化,贴近用户宣扬向上姿态

  除了产品本身实力的向上,2015年吉利帝豪对品牌营销也进行了多元化尝试,落实了帝豪系“只为向上”的品牌精神。这一年,吉利新帝豪尝试了赛车、体育、公益、明星等多元化营销方式,加强了用户体验,拉近车企与消费者的距离,更好地了解市场需求的同时,也让消费者切实体验帝豪产品。

  如:2015年6月-9月份,成都、北京、上海和珠海四个城市成功举行的“吉利帝豪杯”市民挑战赛,还有在宁波、成都、上海、长沙等十站举办的分站市民体验营,为广大吉利车主和赛车爱好者提供了近距离接触体验赛车的平台,也让消费者亲身感受吉利帝豪的驾驶性能与产品品质。

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  另外,吉利帝豪还赞助举办了向上马拉松中国公开赛,历经了北京、沈阳、深圳、上海等八大城市,吸引广泛群众积极参与,还有李晨、唐嫣、谢娜、胡彦斌、王祖蓝等50余位影视体育明星领跑;并且在全程比赛活动中植入了“向上图书馆”的公益概念,结合“向上”明星大使等的影响力互动,号召参与者及志愿者一起参与“向上图书馆”公益项目。整个活动完全引发了正向的体育赛事效应和明星效应,向社会倡导了“积极向上、不惧挑战”的正能量,也让吉利帝豪和广大的用户结成了更为紧密的联系,增强了用户体验,为帝豪市场推广打下良好基础。

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  此外,在统一的品牌构架下,吉利对帝豪等旗下产品的销售渠道也进行了深入的优化整合,统一品牌VI形象,统一服务标准和流程,全面提升经销商的运营能力,同时通过搭建电商平台、构建了全新的销售渠道,为帝豪等产品的市场销售打造了良好的硬件及软件设施与环境。

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  正是在产品、品牌等方面不断地追求革新、向上,吉利帝豪谱系才更加完善,品牌认知度和产品品质逐渐提升,推出更好更符合市场消费需求的车型;也正是凭借着这份“只为向上”的品牌精神,帝豪上市6年多累计销量达90万辆,获得了广泛消费者的认可和支持。当然,帝豪在产品上的向上追求并不止于2015年,今年帝豪谱系还将不断革新,推出更多更好的新产品,如:帝豪cross,全新帝豪等产品将于今年陆续上市。帝豪的“向上”之路,一直在不断向上着,我们期待2016年帝豪再创新的佳绩。

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厂商:吉利汽车 品牌:吉利 级别:紧凑型车 报价:6.98~24.98万
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